컬 디파이닝 젤 화장품 상세페이지 기획·제작 사례

'굳으면 버석해진다'는 컬링 젤의 상식을 컨피던스로 뒤집은 곱슬 전용 컬 디파이닝 젤 상세페이지

컬 디파이닝 젤 상세페이지는 곱슬머리 전용 컬링 젤이라는 카테고리 자체는 있었지만, 굳힌 뒤 뻣뻣하고 버석해지는 일반 젤의 인상이 그대로 옮겨붙어 있던 상태에서 '컬링 젤은 왜 버석하게 굳어야 할까요'라는 질문으로 카테고리 상식을 반박하고, 컬 고정·손상 방어·윤기 보습 3단 Curling Point와 곱슬머리 전문 살롱 협업 근거로 증명한 상세페이지로 전환하는 흐름을 설계한 스킨케어 화장품 상세페이지 사례입니다. 제품의 효익, 고객 고민, 신뢰 근거를 한 화면 안에서 자연스럽게 읽히도록 구성해 구매 판단을 돕는 데 초점을 맞췄습니다.

Client: VIARIA
Range: 기획, 제작

Project Background

비어리아 첫 번째 라인업 'VIARIA CONFIDENCE Curl Defining Gel(컨피던스 컬 디파이닝 젤)' 국문 상세페이지 기획·제작 프로젝트. 국내 최초 곱슬머리 전문 살롱 '컬스 바이 리아'와의 협업 이력을 가진 제품
곱슬머리 전용 컬링 젤 카테고리에서는 '굳힌 뒤 뻣뻣하고 버석해지는' 것이 당연하게 통용되는 상식이라, 별다른 설명 없이는 이 젤도 같은 인상으로 소비될 위험이 있는 상황

What Had To Be Solved

'컬링 젤=버석함'이라는 카테고리 고정관념을 정면으로 짚고, 굳힌 후에도 수분감이 남는 제형 차이를 일반 젤과의 비교 비주얼로 체감시켜야 하는 과제
PVP 픽서 성분·모발 디펜스 3중 성분(베타인·트레할로스·비타민E)·보습 성분(병풀·캐모마일·해바라기씨오일·로즈워터)이라는 정보량을 컬 고정 → 손상 방어 → 윤기 보습이라는 3단 Curling Point로 구조화해야 하는 과제
국내 최초 곱슬머리 전문 살롱 '컬스 바이 리아'와의 협업이라는 전문성 근거를, 네이버 스마트스토어 만족도 4.75라는 실사용 지표와 함께 신뢰 서사로 엮어야 하는 과제

Brain Hacking Strategy

'촉촉하게 감싸서 Fixing, 하루종일 자신있게 Confident'라는 문장으로 컬 고정과 자신감을 연결해, VIARIA CONFIDENCE라는 서브라인명을 컬을 있는 그대로 믿고 내놓을 수 있는 '자신감'의 언어로 번역
'컬링 젤은 왜 버석하게 굳어야 할까요?'라는 질문형 Why 섹션으로 카테고리 상식에 의문을 던지고, 일반 젤 대비 비어리아 젤의 컬 클로즈업 비교 컷으로 굳은 후에도 탱글탱글하고 수분감 있는 결과물을 시각적으로 증명
곱슬머리를 '고쳐야 할 것'이 아니라 '물결칠 때 가장 아름다운 것'으로 규정하는 톤으로, 곱슬머리 전용 포지셔닝을 컴플렉스 케어가 아닌 뷰티로 격상

Differentiation Points

3단 Curling Point 구조: PVP 픽서 성분(표면 얇은 막으로 컬 고정) → 모발 디펜스 3중 성분(베타인·트레할로스·비타민E, 열·화학 손상 방어) → 보습 성분(병풀·캐모마일·해바라기씨오일·로즈워터, 건조하고 버석한 컬에 윤기)까지 순차 증명
국내 최초 곱슬머리 전문 살롱 '컬스 바이 리아' 협업 이력과 네이버 스마트스토어 만족도 4.75라는 실사용 지표를 함께 배치해 신규 브랜드의 신뢰 공백을 보완
비건 인증·실리콘 프리·계면활성제 프리·100% 국내 개발생산(㈜스킨볼릭)이라는 클린 뷰티 근거로 매일 쓰는 스타일링 제품이라는 데일리 신뢰를 뒷받침