토닉 샴푸 화장품 상세페이지 기획·제작 사례

탈모 기능성을 공포 소구 대신 'GROUND AWAKENING'으로 번역한 감도형 토닉 샴푸 상세페이지

토닉 샴푸 상세페이지는 탈모 기능성은 갖췄지만 병원식·공포 소구 톤으로 보이면 감도 높은 타깃이 이탈하고, 리뷰가 적은 신규 브랜드라 기능 근거를 스스로 증명해야 하던 상태에서 '모발이 뿌리내리는 그라운드를 깨운다'는 컨셉으로 기능성을 감도 있게 번역하고, 4개 Proof 구조로 기능·사용감·밸런스·향을 순차 증명한 국문 상세페이지로 전환하는 흐름을 설계한 스킨케어 화장품 상세페이지 사례입니다. 제품의 효익, 고객 고민, 신뢰 근거를 한 화면 안에서 자연스럽게 읽히도록 구성해 구매 판단을 돕는 데 초점을 맞췄습니다.

Client: SB Cosmetics
Range: 기획, 제작

Project Background

SB Cosmetics의 EDITUAL 'THE RAW EDIT LINE' 토닉 샴푸(에디츄얼 두피 밸런스 토닉 샴푸) 국내몰용 국문 상세페이지 기획 및 제작 프로젝트
탈모증상완화 기능성은 갖췄지만 탈모 샴푸 카테고리가 병원식 문제 해결에서 감도 높은 데일리 헤어 케어로 이동하는 흐름에서, 기능과 감도를 동시에 세워야 했던 상황

What Had To Be Solved

'탈모'라는 직접어를 히어로에 올리지 않으면서도 헤어 기능성 제품임을 즉시 인지시키고, 공포 소구·임상 도표 없이 기능 근거를 전달해야 하는 상황
기능성 3성분과 탈모증상완화의 연결을 직관적으로 이해시키고, 강한 세정력만 앞세우지 않은 매일 쓰는 샴푸의 세정 밸런스를 함께 설득할 필요
리뷰가 적은 신규 브랜드의 신뢰 공백을 기능성 보고·성분 함량·사용법·FAQ·라인업 세계관으로 보완해야 하는 상황

Brain Hacking Strategy

"모발이 뿌리내리는 그라운드, 그 가장 깊은 곳부터 깨우는"이라는 한 문장으로 탈모 기능성을 두피 바탕을 깨우는 이미지로 번역해, 'GROUND AWAKENING' 컨셉의 감도형 토닉 샴푸로 포지셔닝
제품 80 / 라이프스타일 20 비율로 설계해, 상단은 기능성과 사용 이유로 빠르게 설득하고 향과 EDIT+RITUAL 브랜드 철학은 이해 이후 감도와 리추얼로 확장
여성의 젖은 머리칼을 히어로 메인 비주얼로 써 헤어 제품임을 즉시 각인하고, 딥 로즈 핑크와 신새벽 빛으로 컨셉을 감각화

Differentiation Points

4 Proof 구조: Root-Density(3성분 탈모증상완화 기능성) → Awake Tonic(멘톨 1,000ppm 쿨 토닉감) → Ground Balance(pH 5.0~6.0·Sulphates Free 세정과 두피 스킨케어 원료) → Scent(Velvet Fig & Bergamot) 순으로 강점을 순차 증명
기능성 앵커링: 살리실산·덱스판테놀·나이아신아마이드 3성분과 식약처 보고 함량·효능효과 문구를 근거로 삼아, 효능 단정 없이 과장 리스크를 통제
라인 세계관 확장: 샴푸-트리트먼트의 2단계 향기 레이어링과 THE RAW EDIT 헤어·바디 리추얼로 연결해 단품이 아닌 라인업 신뢰로 착지