딥 인퓨전 세럼 화장품 상세페이지 기획·제작 사례
'조용한 고급, 나를 위한 쉼표'라는 브라운 에디토리얼 무드로, 판테놀 50,000ppm·거품 제형·저자극 0.01을 과장 없이 증명하도록 기획·제작한 LUVIVI 딥 인퓨전 세럼 상세페이지
딥 인퓨전 세럼 상세페이지는 온 가족용 대용량 세럼이라는 강점은 있었지만, 대용량·고함량·저자극이 산만하게 나열되면 프리미엄 인상과 신뢰가 함께 무너지던 상태에서 에디토리얼 7 : 정보 3 비율의 브라운 웜뉴트럴 톤으로, 한 화면 한 메시지 흐름 위에 거품 제형·판테놀 고농축·인체적용시험 근거를 절제해 배치한 12섹션 상세페이지로 전환하는 흐름을 설계한 스킨케어 화장품 상세페이지 사례입니다. 제품의 효익, 고객 고민, 신뢰 근거를 한 화면 안에서 자연스럽게 읽히도록 구성해 구매 판단을 돕는 데 초점을 맞췄습니다.
- Client
- LUVIVI
- Range
- 기획, 제작
Project Background
- 코스랩(러비비) 'LUVIVI 딥 인퓨전 세럼(100ml)'의 신제품 런칭을 위한 상세페이지 기획·카피라이팅·디자인 제작 프로젝트 (총 12개 섹션)
- 지성·건성·복합성은 물론 사춘기 피부부터 남성까지 '온 가족이 쓰는 대용량 세럼'이라는 강점이 있었지만, 대용량·고함량·저자극·이중 기능성이 산만하게 나열되면 오히려 프리미엄 인상과 신뢰가 흐려질 수 있는 상황
What Had To Be Solved
- 톤 균형: 에스테틱·약국 입점 제품에 맞는 '조용한 고급' 인상을 유지하되, 판테놀 50,000ppm·저자극 지수 0.01·미백/주름개선 이중 기능성은 또렷하게 한 번씩 각인
- 제형 차별화 증명: 흐르지 않는 고밀도 미세 거품이라는 낯선 제형을 학술 근거(경피 흡수 약 11배)와 각주로 안전하게 풀어, 효능 단정 없이 소비자가 납득하도록 구성
- 규제·신뢰 관리: 의약품 연상 표현을 배제하고 인체적용시험(P&K, 30명)·상품정보고시·전성분을 정보 섹션으로 정돈해 실증/실각인 기준을 충족
Editorial Direction
- "바쁜 일상 속, 나를 위해 비워둔 온전한 쉼표"라는 한 문장으로, 기능 나열이 아닌 '나를 위한 데일리 리추얼'로 세럼을 재정의
- 브라운·베이지 웜뉴트럴 톤과 세리프 헤드라인, 넓은 여백으로 이솝 벤치마크 수준의 에디토리얼 인상을 통일 — 대비는 색이 아니라 여백·크기·포인트로 운용
- 히어로→리뷰→SIZE UP→타깃→제형→성분→저자극→개발과정→사용법→클린뷰티→이벤트→고지의 12섹션을 '한 화면 한 메시지' 리듬으로 설계
Differentiation Points
- 대용량의 재해석: '아껴 바르던 소용량은 그만, 마음껏 듬뿍(100ml)'이라는 SIZE UP 소구로 용량을 절약이 아닌 여유의 언어로 전환
- 근거의 절제된 시각화: 임상·수치·성분을 형광/원색 없이 브라운 인포그래픽으로 정리해, 신뢰 정보가 고급 인상을 해치지 않도록 균형
- 클린·비건 서사: 무색무취 Pure Formula와 FSC 친환경 패키지, 비건 처방을 브랜드 철학 블록으로 묶어 '온 가족이 안심하고 쓰는' 포지션을 완성
