펩타이드 트리트먼트 화장품 상세페이지 기획·제작 사례
제품명을 '실크베일 광막으로 끝결까지 감싸는 트리트먼트'로 재정의한 국문 상세페이지
펩타이드 트리트먼트 상세페이지는 신규 런칭 제품이라 리뷰·임상·수상 근거가 없고, 실리콘 프리·단백질·오일이 이미 카테고리 기본어가 되어 차별점이 흐릿하던 상태에서 양이온 컨디셔닝 트리오 1.74%를 USP로 세우고 제품명을 '실크베일 광막' 컨셉으로 번역해, 4단 Proof와 처방 근거·FAQ로 신뢰를 쌓은 상세페이지로 전환하는 흐름을 설계한 스킨케어 화장품 상세페이지 사례입니다. 제품의 효익, 고객 고민, 신뢰 근거를 한 화면 안에서 자연스럽게 읽히도록 구성해 구매 판단을 돕는 데 초점을 맞췄습니다.
- Client
- SB Cosmetics
- Range
- 기획, 제작
Project Background
- SB Cosmetics의 에디츄얼(EDITUAL) THE RAW EDIT LINE '실키 베일 펩타이드 트리트먼트' 국문 상세페이지 기획 및 제작이 필요한 프로젝트
- 신규 런칭 제품이라 리뷰·임상 수치·수상 이력이 없고, 탈모증상완화 기능성은 같은 헤어 라인 샴푸의 영역이라 일반 화장품 가드레일 안에서 설득해야 했음
What Had To Be Solved
- 실리콘 프리·단백질·오일이 이미 카테고리 기본어가 된 시장에서, 이를 메인 차별점으로 과장하지 않고 신뢰 요소로만 배치해야 하는 상황
- 귀리펩타이드가 0.03ppm 미량 함유라 효능 단정 리스크가 큰 만큼, 손상 복구·큐티클 회복 표현 없이 원료 큐레이션으로만 감도 있게 풀어낼 설계 필요
- 샴푸의 젖은 머리 메인 비주얼과 겹치지 않도록, 완전히 마른 진주빛 윤기 머릿결로 트리트먼트의 결과감을 차별화할 필요
Brain Hacking Strategy
- "머릿결 끄트머리까지, 실크베일 광막으로 감싸다"라는 한 문장으로 제품명 LAYER-DENSITY SILKY VEIL을 소비자 언어로 번역해, 끝결까지 감싸는 데일리 트리트먼트로 포지셔닝
- 실질 USP인 양이온 컨디셔닝 트리오 1.74%를 축으로 Layer-Density → Silky Veil → Peptide Balance → Signature Scent 4단 Proof 구조로 신뢰를 증명
Differentiation Points
- 처방 근거 앵커링: 양이온 컨디셔닝 트리오 1.74%·pH 4.0~5.0·실리콘 0종 등 과장 없는 객관 근거와 FAQ·라인업 완결성으로 신규 브랜드의 신뢰를 보완
- 향 레이어링 구조: 샴푸의 청량한 무화과 향 위에 트리트먼트의 농밀한 달콤함을 더한 Velvet Fig & Bergamot으로 샴푸와의 크로스셀을 연결
