모이스처라이징 크림 화장품 상세페이지 기획·제작 사례
속건조의 원인인 무너진 피부 장벽에 착안해 '채우면서 잠그는' 크림 서사를 설계
모이스처라이징 크림 상세페이지는 수분을 아무리 채워도 빠져나가는 속건조 피부에서 피부 장벽 구조 그대로 채워 수분이 새지 않는 꼼꼼장벽 크림로 전환하는 흐름을 설계한 스킨케어 화장품 상세페이지 사례입니다. 제품의 효익, 고객 고민, 신뢰 근거를 한 화면 안에서 자연스럽게 읽히도록 구성해 구매 판단을 돕는 데 초점을 맞췄습니다.
- Client
- SB Cosmetics
- Range
- 기획, 제작
Project Background
- DEW POTION 라인의 수분 잠금 단계인 모이스처라이징 크림 신규 런칭을 위한 상세페이지 기획 및 제작 프로젝트
- 세콜지(Biomimetic Skin Lipids) + 3중 히알루론산 + NAD/NMN이라는 세 가지 축을 수부지 타겟의 속건조 맥락 안에서 하나의 구매 서사로 연결하는 것이 핵심 과제
What Had To Be Solved
- 속건조의 원인이 수분 부족이 아니라 무너진 피부 장벽에 있다는 관습 파괴 메시지를 설득력 있게 전달해야 하는 상황
- 장벽 크림 특유의 꾸덕함과 화장 밀림 불안을 해소하면서, 임상 데이터(수분 443.56% 증가, TEWL 25.99% 감소)로 신뢰를 구축하는 구조 설계가 필요
Brain Hacking Strategy
- "채워도 채워도 새는 피부"라는 관습 파괴 프레임으로 속건조의 진짜 원인(무너진 장벽)을 환기하고, 제품을 "채우면서 잠그는 크림"으로 포지셔닝
- NMN/NAD 성분은 함량 이슈를 피해 메인이 아닌 보너스 가치로 배치하고, 세콜지의 구조적 차별성과 임상 수치를 전면에 세우는 전략
Differentiation Points
- 구조적 장벽 케어: NMN/NAD 경쟁사 3사 모두 장벽 성분이 없는 반면, 세콜지(세라마이드+콜레스테롤+지방산) 복합 지질 시스템으로 피부 장벽 구조를 모방한 접근
- 수분+장벽 이중 임상: 경쟁사 임상이 주름 개선 축인 것과 달리, 수분 443.56% 증가 + TEWL 25.99% 감소로 보습과 장벽 두 축의 증거를 동시에 확보
- 화잘먹 제형 어필: 발림성·촉촉함·부드러움 100% 긍정 임상 결과로 장벽 크림 = 꾸덕함이라는 선입견을 정면으로 해소
