프라이밍 톤업 선세럼 화장품 상세페이지 기획·제작 사례
선크림 단계에서 프라이밍을 완성해 화잘먹·파데프리 니즈를 설계
프라이밍 톤업 선세럼 상세페이지는 자외선 차단 위주의 일반 선크림에서 화잘먹까지 설계된 프라이밍 톤업 선세럼로 전환하는 흐름을 설계한 선케어 화장품 상세페이지 사례입니다. 제품의 효익, 고객 고민, 신뢰 근거를 한 화면 안에서 자연스럽게 읽히도록 구성해 구매 판단을 돕는 데 초점을 맞췄습니다.
- Client
- SB Cosmetics
- Range
- 기획, 제작
Project Background
- 선케어와 베이스 메이크업의 경계가 흐려지는 시장에서, 프라이밍과 톤업 기능이 포함된 선세럼 상세페이지 기획 및 제작이 필요한 프로젝트
- 100% 무기자차, Rosy/Beige 2쉐이드, 프라이밍 기술이라는 강점이 있었지만 기존 선크림 언어만으로는 프리미엄 가격과 메이크업 효익을 설득하기 어려운 상태
What Had To Be Solved
- 선크림을 바르면 쿠션이 들뜨고 무너진다는 30~40대 타겟의 실사용 pain을 정면으로 건드리면서, ‘선크림 하나로 메이크업이 달라진다’는 기대를 만들어야 하는 상황
- 무기자차는 탁하고 무겁다는 편견을 깨고, 포어 커버·밀착력·저자극을 동시에 납득시키는 메시지 구조가 필요
- 비건 인증, 아마존 JP 리뷰, 용기 개선, 2쉐이드 확장 같은 신뢰 요소를 정리해 43,000원 가격 장벽을 넘길 설득 논리 필요
Brain Hacking Strategy
- "프라이밍 기능이 포함된 선크림"이라는 한 문장으로 카테고리를 재정의해, 단순 자외선 차단제가 아닌 메이크업 결과를 바꾸는 제품으로 포지셔닝
- "선크림 하나 바꿨을 뿐인데"라는 발견 서사를 앞세워 고객이 쿠션 들뜸과 파운데이션 의존의 원인을 새롭게 인식하도록 설계
- 최종 효익을 "피부결이 살아있는 꾸안꾸 메이크업"으로 시각화해, 화잘먹·파데프리·자연스러운 톤업을 하나의 결과 이미지로 묶어 전달
Differentiation Points
- 프라이밍 × 100% 무기자차: 저자극 선케어와 메이크업 밀착력을 한 단계에서 해결하는 독점 포지셔닝
- 결과 중심 효익: "화잘먹", "파데프리", "피부결이 살아있는 꾸안꾸"처럼 고객 언어로 바로 체감되는 이점을 전면 배치
- 프리미엄 신뢰 장치: 비건 인증, JP 리뷰 자산, Rosy/Beige 2쉐이드, 용기 개선까지 묶어 가격 정당화 근거를 보강
