스파클 립밤 화장품 상세페이지 기획·제작 사례
발색·펄·케어 3박자를 마카롱 글리터 컨셉으로 설계
스파클 립밤 상세페이지는 보습 중심의 일반 립밤에서 발색·펄·케어를 모두 잡은 스파클 립밤로 전환하는 흐름을 설계한 색조 화장품 화장품 상세페이지 사례입니다. 제품의 효익, 고객 고민, 신뢰 근거를 한 화면 안에서 자연스럽게 읽히도록 구성해 구매 판단을 돕는 데 초점을 맞췄습니다.
- Client
- SB Cosmetics
- Range
- 기획, 제작
Project Background
- 기존 립밤 라인에 이은, 펄이 함유된 “립 스파클 밤” 신규 런칭을 위한 상세페이지 기획 및 제작 프로젝트
- 자사몰과 스마트스토어를 중심으로, 데일리 메이크업과 포인트 메이크업을 모두 찾는 20~30대 고객의 구매 전환 설계가 필요한 상황
What Had To Be Solved
- 기존 립밤의 케어 이미지와 펄 립의 화려한 이미지를 동시에 충족시키며, 발색·펄·보습이 모두 살아있는 하이브리드 제품으로 인식시켜야 하는 상황
- 성분과 입술 건강에 민감한 타겟이 안심할 수 있도록 비건 콜라겐·펩타이드 등의 케어 근거를 제시하는 동시에 메이크업 기능에 충실하다는 메시지를 전달하는 것이 핵심 과제
- 기존 모델샷을 최대한 활용하되, AI를 활용한 튜닝이 필요한 상황
Brain Hacking Strategy
- ‘펄’이 함유된 특징을 살려, 마카롱처럼 부드럽게 발색되고, 글리터처럼 영롱하게 빛나는 "마카롱 글리터" 컨셉으로 포지셔닝
- 립밤의 성분 설명 자체에 치우치지 않고, 발색·펄·케어 3박자를 하나의 무드로 통합
- 마카롱, 글리터, 파티 등의 오브제를 배치하여 특별한 순간과 일상 속 데일리 반짝임을 확장 메시지로 연결한 뒤, 케어 성분은 그 감각을 합리화하는 신뢰 장치로 배치
Differentiation Points
- USP 강화: 단순 립밤이 아닌, "발색+펄+케어"가 동시에 살아있는 하이브리드 립으로 정의
- 이미지 중심 구성: 부드러운 제형과 선명한 컬러, 섬세한 펄 입자를 돋보이게 만드는 광택 및 비주얼을 중심으로 설계
- 케어 신뢰 보강: 멜팅 텍스처, 비건 콜라겐, 펩타이드 등의 케어 포인트를 후반 설득 요소로 배치해 감성과 기능을 모두 확보
