빠르고 간편한 스킨케어를 메노킨 상세페이지가 보여주는 방법

2022년 연매출 2억 3,000만 원에서 2025년 280억 원까지. 매경이코노미 보도에 따르면 메노킨은 외부 투자 유치 없이 3년 만에 약 120배 성장했습니다. 회사 발표를 인용한 보도에서도 2025년 매출이 전년 대비 5배 이상 늘었다고 전했는데요.

이렇게 성장한 메노킨의 제품 이름에는 공통으로 ‘30초’가 붙어 있다는 사실, 알고 계셨나요?

마스크부터 클렌저, 선크림과 미스트까지 제품은 달라도 빠르고 간편한 스킨케어를 이야기합니다. 그런데 시간과 간편함은 이미지나 디자인으로 보여주기 어렵죠. 메노킨은 어떻게 특유의 '빠르고 간편한 스킨케어'의 ‘30초’를 고객들에게 이해시키고 있을까요?

익숙함을 깨는 '30초'의 가치 보여주기

메노킨 버블 마스크 상세페이지에는 턱 아래로 흘러내리는 시트 마스크 사진이 등장합니다. 흘러내리는 부분을 빨간 박스 치고, 시트를 붙이고 20분씩 기다려야 했던 불편을 거론합니다. 그 뒤에 “이제 마스크팩, 30초면 됩니다”라는 카피라이팅이 이어져요. 고객은 이 비교를 보며 자신이 겪었던 익숙한 번거로움을 해소하는 새로운 솔루션 '30초'를 기억하게 됩니다.

좌우 비교 이미지에서도 20분 시트 마스크는 회색으로, 30초 마스크팩은 컬러와 빨간 테두리로 구분해 시간 차이가 먼저 눈에 들어오게 합니다. 아래에는 수분과 광채에 관한 수치를 함께 놓았습니다. 고객은 기존 마스크와의 차이를 확인하면서, 짧게 사용해도 어떤 효과를 기대할 수 있는지 함께 살펴보게 됩니다.

사용법은 바르고 흡수시키는 과정을 보여준 뒤 “30초만에 끝”이란 강력한 카피라이팅으로 마무리하는데요. 버블 마스크 상세페이지에는 거품을 올려두고 기다리지 말라는 소구도 있습니다. 팩을 붙인 채 흡수를 기다리는 것에 익숙한 고객에게, 이 제품은 짧은 시간 안에 흡수가 가능하다는 차이를 실제 사용 순서로 확인시켜 주는 것이죠. 익숙한 불편함을 들추고, 줄어든 사용 과정과 기대할 수 있는 효과까지 함께 보여줘 ‘30초’의 가치를 전달합니다.

거품 내는 수고뿐 아니라 크림의 무게도 '다이어트'

클렌저 상세페이지에는 펌프에서 바로 나온 쫀쫀한 거품을 손에 올린 이미지가 보입니다. “딱 2번만 펌핑하면 100번 휘핑 친 거품 완성”이라는 설명도 붙어 있는데요. 고객은 이미 완성된 거품과 두 번의 펌핑을 보며 손으로 거품을 내는 수고를 줄일 수 있다고 직관적으로 받아들이게 됩니다.

여러 번 닦아내는 사진 뒤에 이어지는 “이중세안 NO, 원 스텝”도 같은 맥락입니다. 거품을 내는 수고에 더해 세정 단계까지 덜어낸다고 설명하는 것이죠.

크림 버블 마스크는 기존 크림 입자와 버블 입자를 비교한 도식에, 손 위의 버블과 ‘JUST ONE PUMP’, 두 단계 사용법을 함께 배치합니다. 같은 버블 제품이어도 클렌저는 거품을 만드는 수고를, 크림 버블 마스크는 크림의 무게감과 사용 단계를 줄여준다고 어필하는 것이죠. 제품이 달라지면, 고객이 원하는 '다이어트' 지점도 달라지는 셈입니다.

선크림과 미스트에서는 뭘 덜어내야할까

선크림 상세페이지에서는 촉촉한 젤 제형을 가까이 보여주면서 “수분크림 생략 가능”이라는 카피를 붙입니다. 스킨케어 과정에서, 수분크림을 바르는 단계를 없앨 수 있는 선크림을 소구합니다.

미스트에서는 비교 대상이 조금 의외인데요. “피부 겉에만 뿌려진 0초 광채에 속지마세요”라는 문구 뒤에 버블 캡슐을 가까이 보여주며 “0초가 아니라 단, 30초입니다”라고 말합니다. 이어 모델컷과 수치로 “30초 후에 진짜 달라져요”라는 주장을 설명하는데요. 이때의 30초는 성분이 속부터 겉까지 채워지는 시간으로, 지금까지 시간을 줄여준다는 상징으로 써먹었던 30초를 이번엔 '진짜 효과를 발휘하는' 단 30초로 탈바꿈시킨 것이죠.

마스크가 긴 기다림을 비교 대상으로 삼았다면, 미스트는 즉시 보이는 겉광과 비교합니다. 짧은 시간이라는 편리함은 유지하면서도, 그 시간 안에 기대하는 효과도 여느 제품 못지않다는 걸 효과적으로 보여줍니다.

다섯 제품을 하나로 묶는 숫자 30

제품마다 '다이어트'하는 것은 달라도 상세페이지에서 눈에 띄는 숫자, 30은 모두 동일합니다. 패키지의 기울어진 세리프 숫자 ‘30’을 상세페이지 제목에 같은 폰트로 크게 보여주어 브랜드의 통일성을 가져갑니다.

제품을 묶어 소개하는 크로스셀 섹션에서는 클렌징과 토너, 선크림 등에 걸리는 시간을 합산한 뒤 각 단계에 30초를 배정한 타임라인을 보여줍니다. 개별 제품에서 줄인 시간을 이어 보여주니, 스킨케어 루틴 전체를 간단하게 만드는 메노킨의 차별점을 극대화시키죠.

여기까지 살펴보면 메노킨이 반복하는 ‘30초’에는 제품별로 다른 이유가 담겨 있는데요. 마스크의 기다림, 클렌저의 수고, 선크림의 추가 단계를 각각 비교하면서도 같은 숫자와 서체, 짧은 사용법으로 하나의 브랜드를 떠올리게 합니다. ‘Time Saving Minimal Skincare’라는 슬로건이 이름과 패키지에 머무르지 않고 상세페이지의 설명과 디자인까지 이어지는 것입니다.

내 브랜드에 적용한다면

메노킨은 빠르고 간편하다는 장점을 '각 제품이 덜어주는 고객의 불편함'으로 풀어 보여줍니다. 시트를 붙이고 기다리는 20분, 손으로 거품을 내는 수고, 수분크림을 추가로 바르는 단계처럼 익숙한 사용 방식과 비교하니 무엇이 편해지는지 구체적으로 이해할 수 있습니다. 그리고 그 차이를 숫자 30의 상징성으로 묶어 브랜드의 약속을 이어갑니다.

우리 제품도 간편함을 장점으로 내세운다면, 먼저 고객의 어떤 '불편'을 줄여주는지 살펴보세요. 기다리는 시간, 손이 바빠지는 수고, 몇 단계고 추가되는 케어 단계 등, 어떤 불편인지에 따라 비교할 대상과 소구의 순서가 달라집니다. 제품이 얼마나 불편을 줄여줄 수 있는지, 그리고 무엇을 기대할 수 있는지를 함께 설명하고, 비교표나 사용 단계 STEP처럼 그 차이를 직관적으로 보여줄 수 있는 디자인으로 보여줘야 합니다.

그다음에는 제품별 설명을 어떤 공통된 비주얼로 풀어서 '브랜드'를 각인시킬지 고민해야죠. 메노킨의 숫자 30처럼, 제품이 바뀌어도 고객이 같은 장점을 알아볼 수 있는 기준을 만들면 그때부터 브랜딩이 시작되는 겁니다.

우리 제품의 차별점을 고객이 체감할 가치로 전달하고 싶다면, 뷰티해커스에 문의해 주세요. 고객이 겪는 불편과 제품을 선택할 이유를 찾아 카피와 디자인으로 풀고, 여러 제품에서도 브랜드의 강점이 일관되게 기억될 수 있도록 상세페이지를 함께 설계해드리겠습니다.

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