이제 아마존 상품명에 키워드를 넣을 수 없어요

"상품명에 키워드를 최대한 욱여넣어라."
아마존 상세페이지에서 오래 통하던 공식 하나가 방금 무너졌습니다.

2026년 7월 27일부터, 아마존 상품명은 75자를 넘을 수 없게 됐거든요.

키워드로 도배해놓은 상품명, 이제 볼 수 없어요

"Radiance Glow Face Moisturizer Cream for Dry Skin, Hyaluronic Acid & Vitamin C Anti-Aging Wrinkle Cream, ..."

예전엔 상품명을 200자 가까이 쓸 수 있었습니다. 그래서 다들 브랜드명부터 성분, 효과, 용량, 동의어 키워드까지 한 줄에 길게 나열했죠. 검색에 하나라도 더 걸리게 하려는 전략이었습니다.

이제는 미디어(책·음악·영상 등)를 뺀 모든 카테고리에서 상품명이 공백 포함 75자 이내여야 합니다. 아마존이 2026년 6월 10일 셀러들에게 공지로 알렸고, 7월 27일부터 적용되었어요. 키워드를 나열하기엔 75자면 생각보다 짧습니다. 이제는 가장 중요한 것부터 추려 담아야 하는 자리가 된 거죠.

새로운 필드 'Item Highlights'란?

다행히 아마존이 제한만 한 것은 아니구요, 새 필드를 추가했습니다. 타이틀 바로 아래에 노출되는 Item Highlights, 최대 125자짜리 필드인데요. 이 필드도 소재나 사용 맥락, 핵심 비교 포인트 같은 내용을 담을 수 있으며, 무엇보다 중요한 건 검색에 걸린다는 점입니다.

즉 검색에 걸리는 텍스트 총량은 여전히 200자 안팎이라고 할 수 있으며 단지 그 역할이 다른 두 필드로 나눠진 겁니다. 타이틀(75자)은 눈으로 빠르게 스캔되도록, Item Highlights(125자)는 타이틀에서 못 담은 근거와 차별점을 담도록. 이제는 키워드를 마냥 나열하는 것이 아니라 두 필드 역할에 맞게 나눠 설계해야 합니다.

기존 상품명 빨리 고치지 않으면요

75자를 넘긴 상품명은 빨리 고쳐야해요. 안그러면 아마존 자체 AI가 알아서 잘라버리고 다시 써버립니다.

브랜드 레지스트리에 등록된 셀러는 그나마 14일간 재작성안을 검토할 기회가 있는데요. 하지만 브랜드 등록이 없는 셀러는 검토의 기회도 없이 아마존이 멋대로 적용해버려요. 내가 공들여 고른 키워드와 상품명을, AI가 멋대로 삭제하고 수정해 버리는 거죠. 앞서 미리 다뤘듯이, AI는 이미지 속 문맥을 읽지 못해 자칫 잘못하면 핵심 소구가 통째로 빠질 수도 있습니다.

뷰티해커스는 누구보다 빠르게 반영했어요

저희가 맡은 브랜드들은 상품명을 전부 다시 짰습니다. 키워드를 75자 골격으로 통일하고, Item Highlights엔 소재와 사용 맥락, 차별점을 제한에 맞게 담았어요.

핵심은 아마존 AI의 재작성에 상품명을 맡기면 안된다는 것입니다. 새로운 필드의 역할을 이해하고 우리가 먼저 설계하면, AI 자체 수정 걱정 없이 검색과 가독성을 둘 다 잡을 수 있거든요.
지금 아마존에 상품이 올라가 있다면, 상품명이 75자를 넘는지, 만약 넘는다면 AI가 어떻게 수정했는지 한번 확인해보세요.

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